KONCEPCJA Zapoznawszy się z wytycznymi Klienta, FAMA przystępuje do działania. Pierwszym etapem jest stworzenie szczegółowej koncepcji kampanii. Po rzetelnym researchu sprecyzowane zostają: grupa docelowa, założenia i cele kampanii. Do nich dobieramy najskuteczniejsze narzędzia. Powstaje koncepcja kreacji – image produktu, historia, którą
o nim opowiemy, by wzbudzić u konsumenta pożądane skojarzenia i potrzebę posiadania.
IDENTYFIKACJA Identyfikacja to pole do popisu dla działu kreacji.
W burzach mózgów, czasem z piorunami, z tysięcy skojarzeń, haseł i motywów, czerpanych z zaskaku-
jących czasem źródeł, wyłaniają się właściwe elementy charakteryzujące produkt: jego nazwa, logotyp, hasło promujące (claim) i szata kolorystyczna.
ELEMENTY KAMPANII Do boju przystępują zwarte oddziały wszystkich dział(ów): designerzy, graficy 3D, scenarzyści, tekściarze, DTP-owcy, webdeveloperzy, specjaliści od druku. W oparciu o koncepcję i przy wykorzystaniu identyfikacji razem tworzą materiały poligraficzne, strony internetowe, prezentacje multimedialne, filmy
i animacje.
AKCEPTACJA – DZIAŁ OBSŁUGI KLIENTA Poszczególne etapy prac we wszystkich działach koordynuje oddelegowany do danej kampanii account manager. W ścisłej współpracy z Klientem nadzoruje postępy działań i ich zgodność z przyjętym harmonogramem. Dba, by efekty każdego z etapów podlegały ocenie Klienta. Po uwzględnieniu wszystkich uwag i wprowadzeniu koniecznych zmian projekt zyskuje ostateczną akceptację.
PRODUKCJA Zaakceptowane przez Klienta projekty przechodzą do produkcji. Także na tym etapie zespół FAMY bezpośrednio czuwa nad przebiegiem prac. Stała kontrola jakości oraz współpraca ze sprawdzonymi drukarniami, studiami filmowymi, pracowniami zapewnia najwyższą jakość produktów finalnych.
PODSUMOWANIE Efekty kampanii – jej ostateczny kształt, odbiór przez konsumentów oraz wpływ na wyniki sprzedaży produktu – pozwalają zaplanować kolejne skuteczne działania. Każda ze zrealizowanych strategii stanowi źródło inspiracji i wiedzy. Po każdej FAMA wyciąga wnioski, wdraża udoskonalenia i z wdziękiem przyjmuje gratulacje.
    |
